Задача.
Провести ребрендинг застройщика «Стройград». Компания специализируется на строительстве коттеджных посёлков.
Решение.
Основной причиной ребрендинга было то, что название «Стройград» нельзя было зарегистрировать. Заказчику требовалось уникальное современное название с последующей регистрацией торговой марки, отражающее компетенции в загородном домостроении.
При разработке нейма с последующей регистрацией мы готовим майнд-карту, где отражаем все возможные подходы к неймингу компании: фоно-семантический анализ названий в данной сфере, ценности целевой аудитории, уникальные особенности продукта, точки опоры позиционирования, географию продаж, пожелания заказчика и многое другое.
Нейминг с регистрацией отличается от обычного усложненной структурой: из пула в 25-30 названий после первичной проверки в Роспатенте в шорт-листе остаются единицы.
В нашем случае потенциально свободными для регистрации оказались 9 наименований.
Из многолетнего опыта мы знаем – даже если Заказчик вносит корректировки и просит разработать еще варианты, в итоге мы очень часто возвращаемся к названию из первой презентации.
Но в случае со «Стройградом» путь к успеху был короче обычного – Заказчик сразу же принял название «Домополис» и уже на следующий день мы отправили заявку на регистрацию.
Наши дизайнеры сделали уникальную графику «Домополис» – объединенные латинские буквы D и P, так у нас получился логотип, который ассоциируется с премиальным европейским качеством строительства.
Полученное свидетельство на товарный знак «Домополис», позволяет компании не только продвигать свой бренд по всей России, но и упаковать бизнес во франшизу.
Нужно создать и зарегистрировать уникальный бренд? Тогда вам – в Tom Garret!
